Untuk menunjang pembangunan dan pengembangan ilmu pengetahuan dan teknologi serta sosial budaya dalam rangka memperkuat daya saing global, pembangunan sektor perdagangan perlu diarahkan untuk menciptakan sistem perdagangan dalam negeri yang kuat dan efisien yang terintegrasi dengan pasar global yang mampu meningkatkan daya saing produk nasional yang berkualitas internasional pada era perdagangan global. Pendekatan pemasaran kewirausahaan merupakan pendekatan konsep yang tepat ditinjau dari keterbatasan sumber daya dan permasalahan yang ada pada industri kecil menengah (IKM). Pendekatan pemasaran kewirausahaan pengusaha kecil mampu menciptakan suatu kondisi usaha yang lebih terarah terkait dengan usaha pencapaian tujuan yang telah ditetapkan.

Aspek penting dari pemasaran ini diteliti dalam konteks usaha kewirausahaan untuk melihat bagaimana teori pemasaran sesuai dengan praktek kewirausahaan.